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深圳影视广告制作公司曝光公益广告制作的硬性标准

2013-07-08 上午 11时14分19秒 星期一

  深圳影视广告制作公司曝光公益广告制作的硬性标准

  公益广告的创造,既要遵从一般广告的创造准则,又要体现公益广告的特性准则。公益广告创造的特性准则包括以下几方面。

  1、思维政治性准则

  公益广告推销的是观念。观念属上层建筑,思维政治性准则是榜首要旨。

  思维政治性准则还需求公益广告的档次高雅。就是说要把思维性和艺术性一致起来,融思维性于艺术性之中。第43届戛纳世界广告节上,有一个反种族歧视的广告,画面是四个大脑,前三个巨细一样,最后一个显着小于前三个,文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的(均标在相应大脑下)。

  2、倡议性准则

  公益广告向公众推销观念或行为准则,应以倡议方法进行。传受双方应是对等的沟通。摆出教育者的架势,居高临下,以教训人的口气说话,是万万要不得的。这方面成功的例子是很多的,如“爱惜暑假时光”、“您的家人期望您安全归来”、“维护水资源”、“孩子,不要加入烟民的队伍”等。

  3、情感性准则

  人的情绪,是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重豪情。

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